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现代企业同样需要标语口号

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标语是“用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”,口号是“供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子”。朱自清曾在《论标语口号》中说:“现代标语口号不但要唤醒集体的人群或民众起来行动,并且要帮助他们组织起来,标语口号往往是这种集体行动的纲领。”历史发展到市场经济的今天,标语口号仍然没有过时,是企业形象CI的重要组成部分,是视觉识别的核心和关键。作为经济组织的现代企业同样也需要标语口号。现代企业的标语口号,大体反映企业文化和企业管理的主题和内容。

在企业的全面精神振兴中,标语口号的作用极大,它使人们产生一致的目标,诞生一致的梦想,产生一致的激情。标语口号如果不能使企业上下精神特别振作,特别一致,将无法量产生任何价值,当它没有力量时,企业中人的思想是溃散的。

管理学者朱则荣也指出:标语口号本身是一种情绪化的东西,它必须随时着不同的时期进行分解,演变成每一个时期的行动指令,这是宣传的标语口号、鼓动的标语口号、行动的标语口号,而行动的标语口号实质上就变成了给人们心中所下达的指令,在企业外部,标语口号也往往能够在市场上产生巨大推动力。“打土豪,分田地”、“打倒美帝国义”、 “新北京、新奥运”、“同一个世界,同一个梦想”,这都不是凭空想象出来的,而是广泛思考、千思百虑、深入研究,最终所确定的“精神实质”,它们所表达的是思想上、行动上的统一方向。

在企业中,比如“开拓进取”、“一举实现效益翻番”、“冲向梦想”等等标语口号,必须尽可能地简洁、简单、简化,以及用口语来表达,它是为了完成一定目标的任务鼓舞,要让这些标语口号变成行动的力,要让人们坚定而忠实地执行这些标语上的口号。在口号宣布以前,要配合任务实施宣传动员,让人们坚定不移地围绕目标实施冲刺,坚决而彻底地去执行这些口号。